传递信息,沟通产需
广告的基本功能就是认识功能。通过广告,能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。
俗话说,货好还得宣传巧。但在现实生活中,还有一些企业对广告的作用不十分明了,认为做广告花费大,得不偿失。因此,他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销,也不愿做广告。实践证明,广告在传递经济信息方面,是迅速、节省、有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告,其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
激发需求,增加销售
一则好的广告,能起到诱导消费者的兴趣和感情,引起消费者购买该商品的欲望,直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例:某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟,但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领,该推销员苦思无计
在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发,他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌,广告牌上写上“禁止吸烟”的大字,网站首页广告链接,并在其下方加上一行字:“‘皇冠牌’也不例外”。广告招牌结果大大引起了游客的兴趣,竞相购买“皇冠牌”香烟,为公司打开了销路。
广告招牌的内容设计
内容设计要做到简洁突出,简明扼要的招牌不但令消费者过目不忘,还能达到良好的交流目的。这与店头设计中店名命名内容相同,此处不再赘述。为达到有效的传达效果,招牌上字的大小应适度,要考虑中远距离的传达效果,使其具有良好的可视性和传播效果。比如,如果你的卖场在车流量极大的街道或者公路旁,建议把店招字体做到,内容尽量单纯,方便开车的顾客在较快的行驶速度下也能看清。
1、屋顶招牌
即为了使消费者从远处就能看见连锁商店,可以在屋顶上竖一个广告牌,用来宣传自己的商店。
2、栏架招牌
即装在连锁门店的正面的招牌叫做栏架招牌,可以用来表示业务经营范围、商店名、商品名、商标名等。他是所有招牌中重要的招牌,所以也可以采用投广照明、暗藏照明或霓虹灯照明来使其更引人注目。
3、 侧翼招牌
即此种招牌一般可位于连锁商店的两侧,其显示的内容是给两侧行人所看。他可用来表示连锁商店店名,也可用来表示连锁商店的经营方针、经营范围和商店广告。这种招牌一般以灯箱或霓虹灯为主。
4、路边招牌
即这是一种放在店前人行道上的招牌,用来增加商店对行人的吸引力。这种招牌可以是企业的吉祥物、人物招牌,也可以是一个商品模型或一架自动售货机。
5、墙壁招牌
即连锁商店的墙壁是很夺目的,利用他来做招牌就是墙壁招牌,一般可以用来书写店名。
6、垂吊招牌
即悬挂在连锁商店正面或侧面墙上的招牌便是垂吊招牌,其作用基本上与栏架招牌一样。
7、遮阳篷招牌
即该种招牌一般由厂商提供,大都是商品广告。遮阳篷招牌对连锁店来说是视觉应用设计的一部分,以增强顾客的统一识别感。
公司牌匾可以被称之为是企业的一张重要的名片,而不同的牌匾风格,所适合的企业类型也产生重要的差异,如果企业在牌匾风格选择上产生误区,那么牌匾的价值就受到一定的影响,那么公司牌匾选择什么样的风格好?
公司牌匾选择上,需要依据企业的文化背景,企业经营的主要的产品,企业的员工喜好以及客户的认知共同的决定,只有依据上述这些材料分析,才能为企业确定正确牌匾风格,从而为公司塑造好的名片,所以在牌匾选择之前,需要对于各种风格进行充分的分析,以选择更加适合企业自身的牌匾风格,这对于展现牌匾的塑造作用具有比较大的意义与作用。