如何推动网络媒体健康发展,这场论坛信息量巨大→

大连市车盈文化传播有限公司    2021-11-27 16:54    134次浏览

11月25日上午,以“发展与秩序·让大流量澎湃正能量”为主题的2021中国网络媒体论坛开幕式暨主论坛在广州举行。论坛现场,中国工程院院士钟南山、人民日报社副总编辑赵嘉鸣、中国日报社总编辑周树春、光明日报社总编辑王慧敏、凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威、搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳等多位嘉宾出席并发表主题演讲。本文整理了部分发言干货,与你一起分享。

41.jpg中国工程院院士钟南山:

——网络媒体传播正能量

对疫情防控意义重大

中国工程院院士钟南山来到现场,讲述抗击新冠肺炎疫情期间,网络媒体传播正能量对疫情防控的重大意义。钟南山表示,抗击新冠肺炎疫情战役真正体现了网络媒体的作用,体现了“让大流量澎湃正能量”。在整个疫情防控过程中,人民的健康和经济的发展孰轻孰重、如何平衡,是各个国家都面临的挑战,也是各国制定防控政策的关键。自2020年抗疫开始,我国始终坚持人民至上、生命至上的指导思想。

钟南山提到,我国制定了一系列新冠肺炎疫情的防控政策,如落实基层群防群控机制,将防控重点放在上游,实现早预防、早发现、早诊断、早隔离,追踪密切接触者,进行全民核酸检测等。但这一系列措施的落地,是要靠网络媒体大流量、正能量的宣传引导,使得老百姓自觉参与和执行。

在新冠肺炎疫情得到初步控制后,大规模的疫苗接种是建立群体免疫的基础。钟南山表示,通过媒体正面宣传、科学教育和基层努力,广大的百姓积极主动接种疫苗。截至11月24日,我国新冠疫苗全程接种(接种两针)人次数已经达到10.8亿,即中国人口的76.8%。到今年年底还要达到80%的接种率,为中国群体免疫打下良好基础。

钟南山还强调,在强大的网络媒体推动下,我国民众自觉戴口罩,自觉参与限制个人行动的活动,减少社会活动所带来的传播,自觉配合核酸筛查和追踪密切接触者,才使我国成为目前全球新冠患病率和死亡率(每10万人)的国家。

42.jpg人民日报社副总编辑赵嘉鸣:

——在正确导向下深度融合

在主论坛上,人民日报社副总编辑赵嘉鸣作了主题演讲,畅谈了人民日报在坚持导向为魂、移动为先、内容为王,为加快体制机制、政策措施、流程管理和人才技术等方面做的融合措施,并在融合传播矩阵,打造融合产品上取得了积极成效。*人民日报社副总编辑赵嘉鸣

如何推动网络媒体的健康发展,推进媒体深度融合发展,赵嘉鸣阐述了人民日报社的一些做法。

首先是坚持正确导向,做强正面宣传,坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,通过理念、内容、形式、方法和手段的创新,不断提高正面宣传质量和水平。

今年以来,围绕庆祝建党百年,人民日报制作了微视频《少年》,全网浏览了超过1.6亿次。在人民网、中国共产党新闻网承办的党史学习教育官网官微,大力宣传各领域各地区各系统学党史办实事的好案例和正能量,组织开展线上线下党史知识竞赛答题,累计参与超过5.38亿人次。

其次是坚持深度融合,放大一体项目。作为媒体融合发展积极的探索者和践行者,人民日报已经拥有报刊、网端、微评等10多种载体,网络媒体400多家,全媒体覆盖用户已超过11亿人次。人民网“领导留言板”和人民日报“读者来信版”协同联动,为中央部委和地方各级党委政府搭建网上网下群众工作平台。自2006年创办以来,已有效解决和回应群众的急难重盼事项300余万件,架起了发挥积极作用的连心桥。

在坚持开放共享形成传播合力上,人民日报的“中央厨房”精心打造了融媒体中心示范项目。全国移动新媒体聚合平台“人民号”已入驻账号3万余家,上线稿件超过800万篇。

此外,整合报社的外宣平台资源,共同讲好中国故事,传播好中国声音。在展示真实立体全面的中国上,人民日报海外社交媒体账号矩阵拥有多语种账号30多个,粉丝数近两个亿,人民日报英文客户端海外用户的占比已超过70%。今年人民网的外文频道将由9个增加到12个,人民日报运营的“一带一路”新闻合作联盟,7个外文网站在促进沿线国家民心相通方面也发挥了重要作用。

43.jpg中国日报社总编辑周树春:

——让互联网变量

成为做强国际传播的增量

中国日报社总编辑周树春在演讲中表示,我国主流媒体要抢占网络传播新空间,让互联网这个变量成为做强国际传播的增量。*中国日报社总编辑周树春

在网络媒体时代,媒体要如何处理内容和流量的关系?周树春认为,媒体要从坚持内容为王到关注流量为王,内容为王是媒体永恒的安身立命之本,流量为王是新环境下信息传播的生存发展之要,没有流量就无法实现传播价值,要进一步处理好内容和流量的辩证关系,把流量作为检验传播实效的重要标尺,同时让中国好故事不断产生。

在国际传播中,周树春认为,媒体既要通过宏大叙事不断展示真实、立体、全面的中国,又要注重碎片化的叙事,在日积月累的点点滴滴中持续塑造可信、可爱、可敬的中国形象;要通过一个动态变化的碎片万花筒,不断向世界展现丰富多彩、生动立体的中国形象。

近年来,互联网不仅重塑经济发展规律,也给传播格局带来深刻变化,我国主流媒体的新媒体发展指标明显快于发达国家。周树春强调:“我们要继续抓住用好全球传媒竞争重新起跑的新机遇,抢占网络传播新空间。让互联网这个变量,成为做强国际传播的增量”。

在新一轮信息技术应用中,算法的双刃剑特征备受关注。对此,周树春表示,媒体要用正确的算法逻辑优化传播,让人工智能和大数据技术的新发展为我所用,推动国际传播供给侧结构性改革,在掌握高像素受众画像基础上,实施高传播性内容的高颜值、高精度定向传播,提升全球化、区域化、分众化、目标化传播实效。

44.jpg光明日报社总编辑王慧敏:

——让主流价值真正“破圈”

论坛上,光明日报社总编辑王慧敏指出,要以质量促流量,做深耕内容的实干家,让主流价值真正“破圈”。*光明日报社总编辑王慧敏

曾几何时,流量横扫一切,网络媒体存在一些急功近利的浮躁倾向,有一惊一乍的标题党,有抄来抄去的搬运工,有移花接木的小裁缝......

“我们常问流量的密码是什么?现实表明流量没有什么密码,如果非要找到一个密码,那就是躬身实干,深耕内容,坚持内容为王。”王慧敏以光明日报《说说我家的小康故事》专栏为例,讲述了主流报道的“流量密码”。他指出,该专栏在内容上力求真实准确,在观点上力求深度,在效果上力求贴近群众,单社交媒体阅读量就超过了2亿,真正做到让重点成为热点,让质量带来流量,让生动焕发热度。

王慧敏指出,主流媒体要用活力、实力做扩大主流的“破圈”者。全媒体时代传播方式日趋多样,主流价值的传播要做到行稳致远,既需要理直气壮,也需要刚柔并济;既需要旗帜鲜明,也需要润物无声。只有做到这些,才能让主流价值真正“破圈”。

45.jpg凤凰卫视董事局主席徐威:

——网络时代国际传播

更需要动人故事

凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威提出,华语媒体在国际传播中要在国际关注和中国发展两个维度寻找交叉点,这样才能更有效地设置议程。*凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威

“我们很清楚要向国际社会展现一个真实、立体、全面的中国,是任重而道远的。让国际资讯的大流量里澎湃中华的声音,让世界听清楚中国的声音,告诉世界一个可信、可爱、可敬的中国。这是华语媒体的责任。”徐威强调,今天的中国与世界息息相关,国内媒体必须关注外部世界,也要让世界了解中国,读懂中国对世界的责任和善意。

徐威进一步表示,这就要求国内媒体要更有定力、更富理性、更加专业。具体而言,华语媒体在国际传播中,既需要客观全面地介绍中国,也需要关注国际话题,要在国际关注和中国发展两个维度寻找交叉点,这样才能更有效地设置议程。

在徐威看来,所谓国际视野并非都是宏大叙事,互联网时代的传播更需要动人的故事。他举例称,在11月上旬刚刚结束的上海进博会上,阿富汗小伙子阿里带了两吨地毯参加进博会,他在接受采访时说,编织一块地毯至少需要8个月,他在进博会上每卖出一块地毯,可能就是1个阿富汗家庭8个月到一年的生计。

“这样的一则报道,让宏大的进博会和阿富汗普通人的命运联系在一起,这才是感人的故事,才是有效的传播。”徐威评价称。

46.jpg搜狐公司董事局主席

兼首席执行官张朝阳:

——大流量应更有使命有担当

论坛上,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,互联网平台在获取流量方面有优势,要让“大流量”成为好的流量、有用的流量、正面的流量、澎湃的正能量,就要用正能量引领大流量,用大流量营造正能量的舆论场,科技赋能传播正能量。*搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳

“互联网平台传播内容时,要选择优质内容和思想观点,助力增强信心、聚合民心、温暖人心。”张朝阳表示,作为一家互联网企业,在建党百年、粤港澳大湾区建设等重大主题宣传中,搜狐充分调度公司所有重要推广位置和重要产品,利用搜狐门户、搜狐新闻客户端、手机搜狐网以及搜狐视频等重要产品进行全矩阵推广,同时积极利用大型专题专栏、H5互动产品、图解策划等手段来丰富报道形式,力争达到宣传效果,站稳主阵地,传递主旋律。

“在互联网大数据时代,大流量应该更有使命、更有担当,营造正能量的舆论场。”张朝阳强调,搜狐新闻客户端保证内容池突出主流媒体的主要账号,尤其是新华社等主流央媒,对主流媒体账号提高优先级和权重推荐,增加首屏位置,提高push频率,扩大正能量的影响力。

在科技赋能大流量,传播正能量方面,张朝阳表示,企业要用好先进技术作为新引擎,开拓网络传播“新蓝海”。据他介绍,搜狐利用AI技术,推出“听新闻”服务,用技术满足不同用户群体的阅读需求,让正能量新闻更加生动活泼、有声有色、润物无声地传递核心价值。

此外,搜狐视频直播产品专注于对重大事件的直播报道,通过对神舟十二号、神舟十三号载人飞船发射接轨等重大事件的直播报道,增强中国人民的民族自豪感和对科技进步、科技强国的信心。

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